El Resurgir de la Investigación de Mercados – Macarena Estévez (Conento)
Agosto 2022
El resurgir de la Investigación de Mercados – Macarena cuenta con una dilatada experiencia en el mundo de la investigación de mercados, data e Insights. Partiendo de una sólida formación matemática, se ha desarrollado desde posiciones técnicas a convertirse en emprendedora, empresaria, directiva y consejera de empresas. Su experiencia nos aportará elementos para la reflexión sobre:
- El futuro de la profesión de la investigación de mercados
- La importancia de las matemáticas y la analítica de Datos
- El equilibrio entre máquina y personas en nuestra profesión
- El resurgir de la Investigación de mercados
- Las habilidades necesarias para ser un buen profesional del sector
- Consejos para aquellos profesionales mayores de 45 años despedidos de las corporaciones
Macarena es reconocida por su amor a las matemáticas y su empeño en llevar ese amor al resto del mundo. Después de la carrera de matemáticas, estudió un máster en Dirección de Empresas, seguido de un doctorado en economía cuantitativa y de ahí se fue al mundo de la empresa, donde empezó una escalada impresionante a lo largo de la cual ha ganado innumerables premios. En el año 2007 fundó su propia compañía de matemática aplicada, Conento. Año tras año fueron creciendo en ingresos y en empleados, hasta llegar a cerrar el año 2018 con 50 empleados y 4 millones de facturación. En el año 2019 vendió su compañía a Deloitte, empresa líder a nivel mundial en servicios profesionales, dónde he pasado estos 3 últimos años como socia responsable del área de Data, Analytics & AI. Recientemente se ha vuelto a independizar y ha fundado el Círculo de Ingenio Analítico, una empresa que se va a dedicar, sobre todo, a mejorar la relación entre las personas y las matemáticas.
