Tenemos uno de los trabajos más bonitos del mundo – Pablo Pérez (Google)
Septiembre 2022
Tenemos uno de los trabajos más bonitos del mundo – Pablo es un físico que «caýó» en la investigación de mercados y se enamoró. Inició su carrera en Procter&Gamble donde se especializó en shopper y retail en la sede europea de Suiza y actualmente dirige la parte de investigación y analytics para anunciantes de Google EMEA. Su función es ayudar a los anunciantes a sacar el máximo rendimiento de su publicidad en Google aportando insights en tres áreas: Qué busca la gente, cómo funciona el marketing e investigando sobre temas de futuro (AI, privacidad, sostenibilidad…)
Pablo es un gran difusor de contenidos en nuestro sector. Habitual colaborador en revistas especializadas, su última gran publicación es el libro «Yosumidor» sobre el consumidor post-covid. Trabajo realizado en colaboración con Felipe Romero y Andrea García de The Cocktail Analysis.
La conversación con Pablo se desarrolla alrededor de:
- Su background educativo. Estudió la carrera de Físicas con vocación de científico. Entró en insights por casualidad y se enamoró de la comprensión del consumidor
- Aprendizaje de China. El Renacimiento
- La adaptación de los departamentos de las empresas a la Data Analytics, integrando la investigación tradicional y el mundo de la data, rompiendo silos
- La faceta humana es tan compleja que no podemos pensar que el dato es todo. Es necesario integrar metodologías
- Para entender al consumidor hay que entenderlo desde todos los puntos de vista
- Aunque una empresa tenga muchos datos tiene una visión muy parcial del consumidor. Se puede profundizar mucho pero es imposible tener una visión global del consumidor
- Ni el consumidor ni el regulador ni las plataformas aceptan que las empresas se concentren en acaparar datos por acaparar datos
- El procesamiento visual de imágenes es una de las metodologías que puede explotar en el corto plazo gracias a la tecnología
- La medición de la atención a escala, un gran potencial para el eye tracking
- ¿Cómo se posiciona Google en el mapa de los insights?
- Google Trends como predictor del PIB en cada momento para la OCDE
- Los servicios de Google en el contexto de la Investigación de Mercados
- Google como proveedor y comprador de datos e investigación
- Cómo se crea una Marca? El pragmatismo inspirado por el sincretismo
- El «Yosumidor», su último libro en colaboración con Andrea García y Felipe Romero de The Cocktail Analysis
- Las habilidades que necesita un investigador hoy: la comprensión del negocio y la pasión
