Shopper Marketing: mayor velocidad del dato al Insight – Edwin Taborda (Electrolux)
Noviembre 2022
Shopper marketing: mayor velocidad del dato al insight – A los 10 años empezó con sus estudios cualitativos que ya nunca más abandonó. Actual Global Head of Insights de , Edwin conoce muy bien el Gran Consumo en general y el Latinoamericano en concreto. Su paso por PROCTER&GAMBLE, MONDELEZ y KIMBERLY CLARK, lo han convertido en un experto en el SHOPPER MARKETING sobre el que nos aporta una fresca visión. Su última experiencia en Electrolux (Suecia) le ha enriquecido la perspectiva global de nuestra profesión y nos aporta muy interesantes reflexiones sobre cómo el campo de User Experience y Customer Experience son un elemento que expande nuestra profesión. Es un verdadero placer escucharlo hablar sobre esta práctica en la que combina concepto y práctica.
Edwin Taborda, nació en Medellín, Colombia. Allí creció e hizo sus estudios universitarios, inició primero Ingeniería electrónica en la Universidad de Antioquia y casi en simultáneo Negocios Internacionales en la Universidad EAFIT. Posteriormente ha hecho estudios complementarios en Psicología, Coaching, Customer centricity, entre otros.
Inició su carrera profesional como practicante en la división de Insights en Procter & Gamble Colombia, posteriormente tuvo roles regionales y globales en esta compañía. De P&G se cambió a Mondelez International donde trabajó primero en consumer insights para la región andina, Centro américa y el caribe y posteriormente a nivel de Latinoamérica en el área de shopper insights. Después de algunos años en Mondelez, asumió el cargo de líder regional de shopper en Kimberly Clark y luego se trasladó a Europa donde ahora es la cabeza global de Insights para el grupo Electrolux. Una multinacional Sueca, con sede principal en Estocolmo. Ciudad donde Edwin, su esposa y su hija residen actualmente.
